长虹推出CHiQ激光影院 重构全球彩电商业价值链

中国企业再次站上全球彩电产业变革的最前沿。12月21日，长虹在北京正式宣布推出全球首创超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院，携10多年的自主创新激光显示技术，提前打响了2017年中国企业征战全球大屏高端市场的第一枪。

至此，CHiQ电视产品线已完成LED、OLED、曲面、HDR，以及超大屏激光的全线覆盖。同时通过搭建CHiQ人工智能电视的操作系统，以及大屏商业运营“虹领金”系统，长虹率先完成“从运营产品向运营用户”新模式在彩电产业的战略落地，重新站在用户需求和体验的原点上，以电视硬件和内容服务重构全球彩电商业价值链条。

拿激光影院打响大屏高端电视第一枪

随着全球首创超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院上市，这也提前打响2017年中国企业征战全球大屏高端彩电市场的第一枪。

与市场现有的激光电视相比，CHiQ激光影院形成独有的“薄大精声”四大特点，引领全球彩电行业显示技术发展风向标：纤薄屏幕，不影响整体家居布置；80-150吋超大屏幕，在家里打造一个超大电影院；数百个精密光学部件，光学系统采用纳米级金属镀膜材料；5.1杜比影院技术，带来声临其境的音视频体验。

四川长虹电器股份有限公司副总经理兼多媒体产业集团董事长郭德轩指出，“激光显示符合柔性显示趋势，是新一代主流显示技术。而长虹在激光显示领域拥有超过十年的技术积累，具备雄厚的自主技术创新体系和实力。随着CHiQ激光影院发布和快速上市，这将会让全球彩电产业于2017年提前步入家庭影院的体验新时代“。

在行业专家看来，在最近两年来全球彩电产品竞争步入“百花齐放”新时代背景下，CHiQ激光影院的发布在内部可以说完成CHiQ电视产品线布局，实现了从中大屏的LED、OLED、曲面到超大屏的激光影院，从而让长虹构建了全品类全体系竞争的综合实力。同时，对外则全面吹响和引爆长虹征战高端大屏电视市场的冲锋号，为即将拉开的2017年彩电市场竞争提前锁定大屏高端竞争主动权。

在长虹以CHiQ激光影院等一系列差异化、自主创新产品布局市场的背后，则是2016年以来整个中国彩电市场的大屏、高端化趋势全面引爆，特别是在今年十一黄金周后，大屏高端已经成为中国彩电产业发展的新引擎。来自奥维云网数据显示，2016年上半年55英寸电视市场份额为21.8%，较去年增长10.1%，成为电视大屏的分界线。而55+电视的市场份额为28.8%，较去年增长11.8%。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，“对于中国彩电企业来说，从2016年开始就已经是开启了一轮全球化竞争的新大幕。接下来对于所有企业来说，谁能抢夺大屏、高端的市场话语权，谁就能把握未来竞争的主动权。CHiQ激光影院的发布标示着中国在全球彩电市场竞争再下一城，增厚中国彩电产业的竞争力。”

回归产业原点，打造电视体验新平台

近年来随着互联网、智能化浪潮的频频冲击，彩电产业的竞争也从过去的显示技术竞赛，进入了内容服务平台实力的博弈，甚至是迈入人工智能驱动的新通道。此次长虹CHiQ激光影院上市背后，则全面引爆2017年全球彩电产业的原点大战。

长虹激光显示科技公司总经理陈宁表示，“激光显示技术具有高亮度、长寿命、广色域、低功耗等技术优势，可以实现超大尺寸显示，以及全息三维空间成像。同时，与OLED等显示技术相比，由于激光显示属于反射显示技术，反射光自然柔和，是当前最健康的显示方式。”

对于用户来说，除了健康舒适，CHiQ激光影院与现有电视相比，最大的特点在于内置电动调焦功能，轻松实现80-150英寸超短距精准对焦，达到120%NTSC超广色域，搭配5.1声道影院音响，三维立体环绕，带给用户尊贵私享影院体验。

在时隔10多年之后，长虹重新将显示技术拉回到更关注用户健康、舒适的原点。这不仅跳出了最近几年以来彩电企业的“软硬之争”轨道，基于技术创新的能力将产业发展推向了新的竞争高度：关注用户体验，关注用户健康。

作为中国最早自主研发投影产品的家电企业之一，在过去10多年时间里，长虹完成自主设计生产激光光机、光学屏幕、激光主机的系统能力，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，成为全球为数不多具备激光产品自主研发设计制造能力的行业巨头。目前，长虹已经推出家用激光影院、激光教育投影机、激光商务投影机及激光工程投影产品等系列产品。早在2015年9月长虹就推出C1系列激光影院产品，提前开启家庭激光影院市场。

可以看到，当前长虹引爆全球产业回归产业原点是一次水到渠道变革。一方面基于长虹彩电率先在全球市场上开启一轮自主发展和自主驱动的新道路，早在激光影院之前，长虹就推出全球首台人工智能电视，开启中国彩电自主驱动新路；另一方面则是基于整个全球彩电产业竞争开始从中日韩三国争霸进入了中韩对垒的新时代，以长虹为首的中国企业开始频频引领全球彩电产业的发展方向和消费潮流，为全球彩电业引路。

“从黑白、彩色，到平板、投影，再到激光，过去50年来长虹经历显示产业各个时代的沉淀。从功能机到智能机，再到人工智能电视，长虹在电视交互和用户运营上也始终走在行业前列。面对未来超大显示消费潮流，长虹再次提前布局与引领可以说是底气十足。”陆刃波对长虹电视掀起的新一轮全球化扩张颇为赞同。

以用户为中心，再造彩电商业价值链

今年以来，在传统企业与互联网企业的“针锋相对”博弈中，彩电市场公开上演一场“硬件免费”与“内容免费”新博弈。作为老牌巨头的长虹，却基于自身的硬件价值和内容平台价值成功再造全球彩电商业价值链，开启中国彩电升级的“第三条路”。

面对互联网企业的“硬件免费”模式，硬件低于成本定价，收取会员服务费，以及传统彩电企业的“内容免费”模式，通过硬件盈利反哺内容服务。长虹则棋高一招提前回归产业原点下的用户需求中心，基于硬件的自身价值和内容的平台价值，重构彩电商业价值链体系。从全球第一台人工智能电视，到全球首创CHiQ激光影院，赋予电视硬件的新商业价值；从用户运营平台“虹领金”构建基于电视大屏的海量内容、丰厚应用、以及精准广告投入等服务，创造用户运营的新商业体系。

“基于UP物联运营支撑平台以及人工智能技术，最近一年来长虹积极探索电视‘硬件+内容’的用户运营模式。”长虹互联网应用与服务事业部总经理宋舰表示，“虹领金”运营首年利润有望达到1.35亿元，目前长虹智能电视用户付费转化率高达17%，用户运营服务前景极为看好。

“新上市的CHiQ激光影院同样会搭载CHiQ人工智能电视的系统。以及可以让用户‘赚钱’的虹领金系统，从而让用户享受私人影院的同时，让大屏娱乐和大屏商业更有趣。”长虹多媒体相关负责人透露，基于智能语音、大数据、云平台以及智能导视系统，用户可以通过语音精准操控电视，同时随着用户使用时间的积累，CHiQ激光影院可以自学习和自成长，主动服务于用户。

随着长虹CHiQ激光影院上市，完成在超大屏电视平台的最后一环打造，这意味着一个由长虹主导的全球彩电商业价值链条也将全面建立起来。在当前电视大中屏已经完成“硬件与内容”的双盈利体系建设后，接下来激光影院超大屏进入家庭并带来家庭影院级体验，则将进一步重构整个电视“新商业体系”，包括电影电视等大片的全球首发，大型交互游戏的首发，以及大屏互动广告精准投放、大屏实景购物等，都将会迎来一轮落地和井喷。

“未来5-10年，硬软并举下的多线盈利将成为全球彩电新商业价值链的主通道。随着长虹用户运营模式的持续落地，以及激光影院新品的抢先发布和市场引爆，这将率先打通中国在全球彩电产业超大屏商业布局的最后一环，抢夺大屏商业新价值的至高点，抢夺更多用户入口的新资源”，清华大学新经济与新产业研究中心首席专家管益忻认为，长虹已经站到全球彩电新一轮商业模式变革的风口，并推动彩电价值的重估。